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Resumo do Livro Propaganda de A a Z- Rafael Sampaio
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Rafael Sampaio (1996) define como: "qualquer meio de comunicação que leve uma mensagem publicitária do anunciante aos consumidores..."
Enfatiza a existência de vários tipos de veículos, que podem atingir as massas de consumidores, dependendo do objetivo do anunciante.
E a utilização de vários veículos é nomeado de multimídia, sendo multi sinônimo de diversidade e mídia, a técnica de seleção dos veículos.
Para escolher o melhor veículo é necessário destacar o grau de complexidade, dependendo do objetivo publicitário, do público alvo a se atingir, sendo fundamental a escolha do posicionamento da propaganda.
O autor dispõe uma tabela com as características dos principais veículos e, a seguir, os descreve:
Televisão: maior meio publicitário do país, de maior carisma entre o público. Sua eficiência é de caráter nacional.Rádio: grande veículo brasileiro de massa, mídia dirigida, e sua programação, em primeiro plano é de lazer, em segundo plano, prestação de serviço e, em terceiro, educação.
Cinema: menos utilizado pela propaganda, pois tem pouco alcance na população geral. Por ter alto impacto, causado pelas dimensões da tela, cores, imagens, sons e movimento, atinge principalmente o público jovem.
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