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(RE) VISITANDO OS CONCEITOS DO MARKETING
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(RE) VISITANDO OS CONCEITOS DO MARKETING:
DA SOCIEDADE DE MASSA À COMUNIDADE VIRTUAL.
Santa Maria
2009
RESUMO
O presente estudo se insere nas discussões teóricas e práticas que envolvem alguns conceitos sobre marketing e aborda suas transformações a partir dos contextos sociais históricos. Pretende-se na revisão destes conceitos, sistematizar estas idéias para entender os novos “modos de pensar” o marketing em ambientes/cenários de uma sociedade virtual. A metodologia se apóia em dois procedimentos chaves: inicialmente, uma revisão bibliográfica que buscou um aprofundamento teórico do tema e, posteriormente, uma pesquisa de campo com o objetivo de verificar estes conceitos na visão dos profissionais que atuam na área do marketing no mercado de trabalho e na academia. Deste conjunto de materiais coletados, a pesquisa propõe como conclusão o confrontamento das reflexões teóricas com as práticas mercadológicas percebidas.
Palavras-chave: Conceitos; Marketing; Publicidade; Sociedade Virtual
ABSTRACT
This study falls within the theoretical and practical discussions that involve some concepts about marketing and describes his transformation in the historical social contexts. The aim of the review of these concepts is arrange these ideas to understand the new "modes of thinking" the marketing in the environments / scenarios of a virtual society. The methodology is based on two key procedures: first, a literature review that sought a more thorough theoretical study of the subject and then a field…
DA SOCIEDADE DE MASSA À COMUNIDADE VIRTUAL.
Santa Maria
2009
RESUMO
O presente estudo se insere nas discussões teóricas e práticas que envolvem alguns conceitos sobre marketing e aborda suas transformações a partir dos contextos sociais históricos. Pretende-se na revisão destes conceitos, sistematizar estas idéias para entender os novos “modos de pensar” o marketing em ambientes/cenários de uma sociedade virtual. A metodologia se apóia em dois procedimentos chaves: inicialmente, uma revisão bibliográfica que buscou um aprofundamento teórico do tema e, posteriormente, uma pesquisa de campo com o objetivo de verificar estes conceitos na visão dos profissionais que atuam na área do marketing no mercado de trabalho e na academia. Deste conjunto de materiais coletados, a pesquisa propõe como conclusão o confrontamento das reflexões teóricas com as práticas mercadológicas percebidas.
Palavras-chave: Conceitos; Marketing; Publicidade; Sociedade Virtual
ABSTRACT
This study falls within the theoretical and practical discussions that involve some concepts about marketing and describes his transformation in the historical social contexts. The aim of the review of these concepts is arrange these ideas to understand the new "modes of thinking" the marketing in the environments / scenarios of a virtual society. The methodology is based on two key procedures: first, a literature review that sought a more thorough theoretical study of the subject and then a field…
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