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Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil
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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS - UNISINOS
CIÊNCIAS ECONÔMICAS
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
MELINA CARSTEN DA ROSA
AVALIAÇÃO DE MARCA
UM ESTUDO DE CASO NA AGCO DO BRASIL
São Leopoldo
2005
RESUMO
Nos dias atuais, administrar marcas está sendo um item muito importante para os profissionais de marketing e futuramente ocupará posição de destaque ainda maior no mercado, por isso posicionar marcas adequadamente junto aos consumidores nos segmentos de mercado escolhidos pelas organizações e perante seus colaboradores internos e externos é tão complexo e desafiador quanto construir bases sustentáveis para garantir as posições conquistadas. Desta forma, o objetivo desta monografia é analisar a forma pela qual a empresa AGCO vem proporcionando valor a sua marca Massey Ferguson a partir dos principais modelos de gestão de marca, bem como, o método utilizado foi o de estudo de caso com as fontes primárias através de entrevistas realizadas na área interna da AGCO e como fontes secundárias: intranet, revistas internas da AGCO e materiais publicados pela imprensa. Foi possível perceber que a empresa não possui muitas informações sobre o valor da marca que possam mostrar formalmente o quanto ela representa no valor do produto, a AGCO cuida da marca Massey Ferguson através de pesquisa de satisfação com os clientes. Os resultados obtidos no desenvolver desta monografia sugerem que a empresa ainda tem muito espaço para trabalhar a sua marca, principalmente através da obtenção de informações mais consistentes para melhor avaliar o quanto a marca agrega valor ao produto na mente do consumidor. Embora o estudo de valor de marca seja…
CIÊNCIAS ECONÔMICAS
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
MELINA CARSTEN DA ROSA
AVALIAÇÃO DE MARCA
UM ESTUDO DE CASO NA AGCO DO BRASIL
São Leopoldo
2005
RESUMO
Nos dias atuais, administrar marcas está sendo um item muito importante para os profissionais de marketing e futuramente ocupará posição de destaque ainda maior no mercado, por isso posicionar marcas adequadamente junto aos consumidores nos segmentos de mercado escolhidos pelas organizações e perante seus colaboradores internos e externos é tão complexo e desafiador quanto construir bases sustentáveis para garantir as posições conquistadas. Desta forma, o objetivo desta monografia é analisar a forma pela qual a empresa AGCO vem proporcionando valor a sua marca Massey Ferguson a partir dos principais modelos de gestão de marca, bem como, o método utilizado foi o de estudo de caso com as fontes primárias através de entrevistas realizadas na área interna da AGCO e como fontes secundárias: intranet, revistas internas da AGCO e materiais publicados pela imprensa. Foi possível perceber que a empresa não possui muitas informações sobre o valor da marca que possam mostrar formalmente o quanto ela representa no valor do produto, a AGCO cuida da marca Massey Ferguson através de pesquisa de satisfação com os clientes. Os resultados obtidos no desenvolver desta monografia sugerem que a empresa ainda tem muito espaço para trabalhar a sua marca, principalmente através da obtenção de informações mais consistentes para melhor avaliar o quanto a marca agrega valor ao produto na mente do consumidor. Embora o estudo de valor de marca seja…
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